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海墾果蔬探索生鮮電商營銷新模式

時間:2022-10-28 10:04:49

  如果水果打擂臺,它們如何發揮“十八般武藝”?日前,一場關于“水果PK”的項目頭腦風暴會,在位于??谑旋埲A區的海南農墾果蔬產業集團有限公司(以下簡稱海墾果蔬)總部上演。

  水果為什么、憑什么、借什么打擂?圍繞這些問題,海墾果蔬邀請電商、文旅、農業和物流等領域專家和從業者集思廣益,為我省熱帶水果的擂臺賽出謀劃策。

  “水果PK”是跟風之作,還是創新之舉?

  “PK這一模式,自帶競技、比拼的刺激意義,在眼球經濟時代,不失為品牌引流利器?!倍兑綦娚踢\營專家郭巖介紹,這兩年,抖音上“重慶小面PK”極受歡迎,小面商家在當地熱門夜市擺擂臺,讓消費者品嘗、打分進行現場對決,這一過程刺激、有趣,讓觀眾在潛移默化中加深重慶小面的認知度和美譽度。

  借此,“水果PK”則可以邀請多家水果商家開展現場比拼,邀請市民從甜度、口感多個維度盲測,并通過抖音等平臺全程直播,進一步提升海南熱帶特色水果知名度、品牌度和美譽度,探索生鮮電商全新營銷模式。水果擺擂臺背后,實質上是眾多企業借助新風口,為海南熱帶水果的電商營銷和品牌建設尋找新的爆發點。

  “水果PK”考驗的不僅是水果本身的質量,更是對我省水果產業種植、加工、運輸和渠道建設各環節的綜合考驗。

  從看熱鬧到看門道,讓“水果PK”從流量轉化為銷量,需要成熟的熱帶水果生鮮體系支撐,其中囊括水果商品標準化體系、物流、倉儲、運輸和營銷等專業環節。與會人員紛紛認為,開展“水果PK”項目,不僅要設計好直播形式,更要加強熱帶水果標準化供應體系的建設。

  海墾果蔬黨委書記、董事長李國慶表示,該集團可發揮組織化、規?;瘍瀯?,構建全產業鏈條,打造海南四季鮮果舞臺。

  “水果打擂不能只求一時熱鬧?!焙?诤綄毶虅辗沼邢薰矩撠熑塑嚵f。擁有10余年果蔬生鮮銷售經驗的他認為,水果銷售門檻不高,如果產品沒有核心競爭力,很難在市場上占據優勢,“這需要從業者以此為契機,加強品牌打造”。

  ??谑新眯猩鐓f會秘書長麥偉文認為,“水果PK”可以與我省文旅資源結合,如在生態果園、重點景區擺擂臺,實現海南高質量水果和綠色生態環境緊密結合,吸引網友點擊瀏覽,從而轉化為購買率。


  來源丨海南日報

  記者丨海南日報鄧鈺


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